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    从营销到赢销,飞利浦智能锁如何解锁3.42亿Z世代年轻人的大门

    2022-09-16 16:12:34

       作者:智哪儿

    阅读:4873

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    Z世代是指出生在1995年-2009年的人,QuestMobile《2022 Z世代洞察报告》数据显示,中国Z世代的规模大约有3.42亿人,约占总人口的23%,以95后、00后为代表的“Z世代”族群正在进入消费主场,他们已经成为中国消费市场的中坚力量。


    南都民调中心近日发布的《Z世代生活标配调查报告(2022)》显示,Z世代在生活配置上注重智能化和满足精神需求,智能化已经是Z世代群体的生活标配。因此,对于智能家居品牌来说,与Z世代打成一片,能够抓住3.42亿Z世代年轻用户的心,从“营销”进化到“赢销”,将是品牌制胜和倍速增长的密钥。

    作为百年知名品牌,飞利浦一直紧跟年轻人的消费趋势,引领Z世代消费市场。今年,飞利浦智能锁继续耕耘年轻化市场,在多个社交平台展开深度合作,以全周期整合营销策略,重磅推出「解锁生活美一面」主题活动。活动期间,飞利浦智能锁将全面联动线上线下渠道,通过多元玩法吸引用户的注意力,深度辐射新世代消费群体心智,以线上声量、流量赋能线下终端。


    1.

    心智种草 
    飞利浦智能锁走进Z世代内心


    数据显示,智能手机是86.71% Z世代用户电子产品的标配,《2022 Z世代洞察报告》显示,2022年6月,Z世代用户月人均使用时长近160小时,月人均单日使用时长7.2小时,明显高于全网平均时长。移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3行业,且占比均高于全网平均水平。

    在家装过程中,越来越多的Z世代年轻人从被动接受者转变为主动参与者,他们往往更倾向于在线上平台获取信息,微信、抖音、小红书、住小帮等社交平台作为兴趣种草的内容场,成为Z世代内容消费的主场。

    飞利浦智能锁在多平台触媒联动下,打造专属中心化营销场,携手千万级头部KOL达人矩阵以更具穿透力的传播,实现智能家装赛道亿级声量的强造势,助力品牌声量飙升。



    2.

    搭建千万级粉丝KOL矩阵
    实现跨圈层传播效应


    基于消费人群画像,飞利浦智能锁「解锁生活美一面」活动选择契合品牌调性、具有强影响力的达人进行精细化布局,拓宽内容触达的宽度和深度,帮助品牌高效实现“品宣”和“销量”的引爆。

    届时,飞利浦智能锁将在抖音、小红书等平台,搭建一个集结多领域头部达人+垂类大咖的传播矩阵邀请亲子生活、家居家装、时尚种草等相关领域的头部KOL,同时联动一批具有高度粉丝信赖值的KOC,以使用体验+专业科普的角度,创作出不同风格的种草内容,与不同人群圈层达成链接,为新品建立广泛的认知基础。

    通过借势达人联动的圈层渗透力及达人优质的内容创作力,种草内容不断沉淀积累,帮助品牌触动用户的注意力与好奇心,同步为新品销量爆发式增长,积蓄能量。


    3.

    多元玩法撬动用户注意力 
    沉淀内容种草长效价值


    与此同时,飞利浦智能锁深化「解锁生活美一面」主题活动内核,在微信公众号、微博、小红书等社交主流平台发起#解锁生活美一面#话题将美好生活概念打造为交流主场域,在互动内容沟通中为新生代智能锁——DDL709-FVP人脸视频锁大造声势,帮助品牌撬动用户的好奇心和购买欲,进一步形成品牌流量蓄水池,感知飞利浦智能锁的品牌温度。


    通过“任务+奖励”话题互动、“干货测评+晒家分享”真实案例分享等主题的优质内容进行产品种草,搭配线下快闪店、一起“云探店”等花样玩法调动多平台用户的自发参与,更具体验感的互动,进一步深化了用户对新品的理解与记忆;源源不断的UGC内容,也拓展了新品的内涵边界,为新品声量增长预埋下铺垫。

    飞利浦智能锁「解锁生活美一面」活动以长线的传播布局,为新品预留消费空间;合理的达人资源利用、趣味的互动玩法,抢夺用户注意力;借产品亮点的内容深融,产品价值的深度传达,强力激发消费需求。一场声量、销量兼具的新品营销范式即将在住小帮、微信、抖音、小红书、微博平台全链路重磅开启。



    关键词: 飞利浦 智能锁

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